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微商软文如何起一个好的标题?

来源:未知      热度:      时间:2019-11-06 11:54
软文质量再高,没有一个好的标题,也无人问津。好的标题,能保证文章打开率,好的内容,能保证好的加粉率。
软文质量再高,没有一个好的标题,也无人问津。好的标题,能保证文章打开率,好的内容,能保证好的加粉率。
 
  本文给大家带来的主题就是:如何起一个好的标题?
 
  一、信息流通加快,人们敏感程度下降,因此现在以下这类标题已经不适用了:
 
  “本产品经过国家XX批准,是国内XX唯一指定XX,并通过了IOS9001认证...”
 
  这类标题一般适用于大企业进行品牌宣传,往往出现在电视广告、报纸等场景,但看起来高大上,消费者一般是不看的。原因是太过官方,通俗点说就是:不会说人话。
 
  人话版:
 
  “这玩意真牛皮!”
 
  现在的用户,大脑皮层刺激过度,反而对书面化的东西不感冒,口语化的语言才能让其代入。
 
  而且口语化的标题更容易传播,用户在看之前就明白你要讲什么了,最起码他心里是有个谱了,这个谱将决定他是否点进来,简单、高效。如果内容质量又很好,引起了共鸣,就会给用户很好的阅读体验。
 
  二、提炼重点,并讲清楚。
 
  比如生活中一个很平常的例子,超市搞促销,宣传时就应该将重要的几点提炼出来并且讲清楚:哪家超市?怎么促销?力度多大?这三个重点是用户最关心的,也最容易直击用户内心,刺激传播。那么标题就应该这么拟:
 
  “XX超市促销,每满50元送1瓶色拉油!”
 
  这个时候,小区大妈看到这个标题,就能一眼明白,然后一句话就能转介绍给别人,言简意赅,用户也能一眼清楚是否符合自己的要求。
 
  如果不加以提炼,而以另一种营销的角度来写,比如:
 
  “XX超市促销,每满50元有神秘礼品相送。”
 
  效果就会差很多,为什么?当小区大妈看到这个标题的时候,就会猜测:送什么?不会又送几个鸡蛋吧?一旦增加用户的反应时间,效果就会大打折扣,也更难实现口口相传。
 
  三、展现结果
 
  用简练的语言概括,用户在做了什么行为之后可以得到什么。并把结果放在前面,再写上需要做什么。用户在面对众多内容雷同的文章之时,无法确定哪一篇符合需求,但是如果标题展现得好,降低了用户的行为门槛、增加了用户的渴望,那这篇文章,就是他想要点开的。需要注意的还是刚才那点:说人话。
  这里给大家分享一个公式,如果有好的素材,不知道如何拟标题,可以参考套用这个公式:
 
  谁+怎么做+能得到什么?
 
  举个例子:
 
  同样是减肥瘦身,如果这样宣传:
 
  “加入我们,成就你的曼妙身材!”
 
  这样的标语就显得有点空,效果不是很好;那如果这样写:
 
  “每天半小时,轻松瘦10斤!”
 
  效果就会好很多。简洁易懂,容易被用户所理解。
 
  四、展现数据
 
  如同上一点,很多用户不喜欢猜测、不喜欢模糊,就直接了当地展示数据,用数据冲击用户的眼球,将更有说服力。用户看到数据也会思考对比,继而很快地判断出适不适合自己。做的好的一个例子:
 
  “月薪3000和月薪30000的文案有什么区别?”
 
  标题数据的差异,让用户不自觉地就将自己代入,继而好奇到底有什么区别?
 
  如果换一个普通的标题:
 
  “好的文案和差的文案有什么区别?”
 
  这样的标题看起来就太过普通,不能第一眼抓住用户,效果就会大打折扣。
 
  五、场景化
 
  将产品和用户使用的场景联系起来,用户潜意识就会代入,点击提升只是顺带的事情。
 
  举个例子,农夫山泉。
 
  “纯天然矿泉水,就选农夫山泉。”
 
  这样的标题不是不可以,但存在两个问题。首先,这样的标题太普通,大家都在用,无法凸显你的不同。另外,用户是有自己的判断能力的,你说纯天然就纯天然?有多天然?无法一下击垮用户的心理防线,就无法留下深刻的印象。用户喝水有什么问题?当然是纯净、安全,不添加任何物质。
 
  那这样写呢:
 
  “我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”
 
  六、标点符号
 
  这一点又很多的延伸方式,比如省略号、感叹号,省略号就不给大家举例了,现在打击这种玩法,新手不太容易掌握。给大家举个别的例子,大家明白了其中的意思就行。
 
  比如一篇明星八卦的文章,如果直接写:
 
  “新闻:韩国体育频道主播走红,被赞中国范冰冰与赵丽颖混合版”
 
  和:
 
  “《新闻!韩国体育频道主播走红,被赞中国范冰冰与赵丽颖混合版》”
 
  这两个标题,你会选哪个?
 
  标点符号的适当使用,能在众多相似的标题中巧妙突出,让人重点关注。
 
  希望今天的内容对大家有所帮助。

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